2015 年全球 10 大最畅销的烈酒品牌,威士忌独占

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  当然,这和烧酒本身的特点不无关系:首先,烧酒虽作为一种蒸馏烈酒,但其实喝 起来并没有想象中的“烧喉咙”,因此可谓是男女通吃,稍微有点酒量的人都可以一口一杯,轻轻松松干掉一瓶,因此消费速度非常快;此外,真露本身主打平民产 品,因此可谓是占据了韩国绝大部分的市场份额。当然,除了有了韩国本土人民的支持外,随着韩剧的风靡,屡屡出境的真露也给外国消费者留下了一定的良好印 象。所以,除了本土消费,其国际消费也一直非常可观。正是如此,真露这个地区小品牌才得以在众多国际大品牌中脱颖而出,又一次成为全球最畅销的烈酒品牌。

  2、长官之选

  

  印 度威士忌品牌长官之选(Officer's Choice)创立于 1988 年,目前为印度本土烈酒公司 Allied Blenders & Distillers 所有,主要推出蓝牌(Officer's Choice Blue)和黑牌(Officer's Choice Black)这两个产品。印度是世界上人口第二大的国家,在烈酒中,他们尤其钟爱威士忌。加之年轻消费群体和印度人可支配收入的增长都推动了烈酒市场尤其 是威士忌市场的发展。当然,长官之选特殊的宣传策略更令其在工人阶层中扎根更深。因此,自 2013 年起,长官之选就成为了世界上最畅销的威士忌品牌,近五年来其销量都呈现持续快速增长的趋势,且近年来一直都是世界上最畅销的威士忌品牌。

  3、皇胜酒厂

  

  来 自菲律宾的皇胜酒厂(Emperador)是唯一上榜的白兰地品牌,尽管在过去其白兰地的消费主要集中在菲律宾,不过随着不断开拓国际市场,皇胜酒厂逐步 使自己成为了世界级的白兰地生产商。不同于部分品牌的宣传策略,皇胜酒厂一直秉承“为成功干杯(A toast to success)”的理念,鼓励更多的传统道德价值观,如勤奋、有追求、倾听长辈建议等,其广告代言人也往往都是西装革履,好不正式!从市场反响来看,这 种看似不那么吸引眼球的营销策略无疑是成功的,近年来它一直都是世界上最畅销的白兰地品牌。

  4、皇冠伏特加

  

  皇 冠(Smirnoff)是国际酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,于 1818 年在俄罗斯莫斯科创立,所产伏特加无论是在质量、风格还是销量上都一直处于全球领先地位,加上其产品远销 130 多个国家,因此成为最畅销的伏特加品牌也就不足为奇了,而且在过去皇冠伏特加还曾是世界上最畅销的列酒品牌。除了在本土生产外,印度、爱尔兰和、洪都拉 斯、菲律宾、意大利、英国和美国等地均有其生产基地,这些都是助长销量的重要原因。2014 年,皇冠推出了新包装的原味伏特加(Smirnoff Red),成功的品牌营销使其很快占据了很大一部分市场份额;此外,皇冠也出产调味伏特加等产品。

  5、麦克道尔一号

  

  又 一大来自印度的威士忌品牌麦克道尔一号(McDowell's No.1)近年来在国际上的表现也非常耀眼,该品牌来自联合酒业公司(United Spirits),而该公司隶属于帝亚吉欧,地方巨头和国际巨头的合力不仅助推了印度高端酒类消费市场的发展,更使其旗舰品牌麦克道尔一号威士忌的表现异 常突出。不过一开始,麦克道尔一号并不出产威士忌,直到 1968 年,第一款真正意义上的珍藏威士忌(Reserve Whisky)才正式面世。在 2012 年时,其销量还曾远超现在的威士忌销量冠军长官之选,不过随后其涨幅相对落后,2015 年甚至出现了负增长,但整体而言,该品牌在国际市场上的表现还算乐观。

  6、麦克道尔庆祝一号

  

  事 实上,麦克道尔一号并不只出产威士忌,白兰地才是该品牌第一个产品,而其生产的朗姆酒在全球也是非常受欢迎,麦克道尔庆祝一号(McDowell's No.1 Celebration,也称作 Celebration Rum)就是其旗下的朗姆酒品牌。自推出之日起,麦克道尔庆祝一号仅有 20 余年历史。2014 年,它的销量首次跃居全球朗姆酒中的首位,2015 年也不例外,依然是全球最畅销的朗姆酒品牌。

  7、尊尼获加

  

  尊 尼获加(Johnnie Walker)是最知名的苏格兰威士忌品牌,以至于不管是威士忌老手,还是初入门者,几乎都见过一个手持绅士手杖在行走的酒标图案,这就是尊尼获加。在过 去很长一段时间里,尊尼获加一直是国际市场上最畅销的威士忌品牌。不过随着其它威士忌产国的崛起和大众消费意识的转变,尊尼获加近年来销量不敌部分印度品 牌。近年来,尊尼获加销量也确实不容乐观,还屡屡出现负增长。不过无论如何,在所有苏格兰威士忌中,尊尼获加的至尊地位依然无可撼动。当然这也离不开其高 端的品质和长期行之有效的品牌宣传和推广策略,该品牌产品最具特色之处就是色彩鲜明的产品标签,红、黑、绿、金和蓝牌各具特色,在各大酒吧出镜率极高。

  8、帝国之蓝

  

  1997 年,帝国之蓝(Imperial Blue)由加拿大烈酒巨头施格兰(Seagram)创建,因此有时候也被称作 Seagram's Imperial Blue。目前,施格兰的国际业务拓展主要由国际酒业巨头保乐力加(Pernod Ricard)负责。在 2015 年,帝国之蓝是全球销量第 3 的印度威士忌品牌,近年来其涨幅非常明显,然而这个品牌历史不足 20 年,可以说绝对又是一匹黑马。自 2013 年,帝国之蓝销量首次破千万箱,2015 年它依然是全球威士忌销量涨幅最大的品牌。

  9、百加得

  

  百 加得(Bacardi)是世界上最大的私有制且由家族管理的烈酒公司,它创建于 1862 年,如今已历经 7 代传承。尽管百加得以其同名朗姆酒而闻名遐迩,但其实其旗下产品已逾 200 种,包括各种烈酒,产品远销 150 多个国家。朗姆酒在过去一直都是一种低端产品,是百加得创始人赋予了朗姆酒更精细的风味,他们自成立之初直到今天,一直都使用一种神秘的酵母酿造朗姆酒, 因此在其 150 余年的历史中,百加得朗姆酒因产品和品质获得的奖项早就超过了 550 个,是世界上最受赞誉的朗姆酒品牌。和其它烈酒品牌不同,尽管百加得根基在古巴,但古巴的百加得朗姆酒消费并不常见,所以其消费主要贡献者还是来自世界各 地。

  10、皇家之鹿

  

  和 帝国之蓝一样,皇家之鹿(Royal Stag)同样为保乐力加旗下核心品牌,同样由印度谷物烈酒和进口苏格兰麦芽调制而成,历史则比前者早 2 年,是印度第一家不添加人工调味剂的威士忌品牌,其品牌名来源于一种以鹿角闻名的特殊鹿种,于是皇家之鹿也以这种鹿为品牌形象。近年来,皇家之鹿的销量一 直处于稳步增长的阶段。在帝国之蓝崛起前,该品牌一直是印度销量第三的威士忌品牌,在 2015 年两者的销量也非常接近。

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