京东发布体育消费报告:“穿着好看”成消费者的普遍共识

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  3月19日,京东体育发起“不运动说什么爱运动”的运动户外超级品类日大促,数据显示,京东运动超品日再次刷新销售记录,前一小时销售额超过去年同期90倍,全天销售额较去年同期超600%,售出的跑步鞋铺开长度相当于2.8 个全程马拉松。

  此外,京东体育还联合全球化监测和数据分析公司尼尔森共同发布了《2019京东互联网体育消费研究》报告,分析指出,中国运动市场前景巨大,男性爱团体运动,女性更爱独自运动;运动市场多元化趋势明显,成本较高的体育服务和专业动类目已逐渐被消费者接纳; “不仅要穿的舒服,更要穿着好看”成为消费者的普遍共识。

  报告指出,减压、身体健康和社交为男性参与体育运动的三大动机;团体竞技类运动在男性运动人群中更受欢迎。

  

  女性运动参与者中减肥/保持身型为第一动机;可独自进行的运动受到更多女性运动参与者的青睐。

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  运动市场多元化趋势明显,除了羽毛球、篮球、游泳等大众体育项目外,网球、普拉、滑雪等小众、新贵运动项目等日益受到年轻消费者的喜爱。体育人群在运动场所的选择更加固化,体育场馆、健身房等专业化的场地,成为最主流的运动场所。京东体育服务业务表现亮眼。去年上线的京东体育场馆预订小程序,迄今已完成一至四线城市的布局,覆盖了全国90余城市的30必发8800多家场馆,超品日当天场馆预订销售额比去年同期增长38倍。

  另外,虽然服饰装备依然是网络体育产业消费的主体,但成本较高体育服务和专业动类目已经开始逐渐被消费者接纳。

  

  京东平台数据显示,线上培训课程售卖火爆,健身品牌SpaceCycle在运动超品日当天培训课包销售额相比去年同期增长207倍,商品客单价高达2000元。

  

  经典体育品牌的市场地位稳定,受“国潮”文化的影响,国产品牌的销售额增速明显焕发市场活力,“穿的舒服”已不能满足体育消费者的全部需求,“穿着好看”已成为部分消费者需求中不可或缺的一部分。

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  近年来,国家大力支持体育产业的发展,“全民健身、全民体育”发展空间巨大。“未来,京东体育将发力“商品+服务”新模式,不断构建高端高质量的消费体系,依托京东零售基础设施优势,持续、深入整合站内外优势资源,逐步实现品牌、商品、渠道及体育产业资源的无缝衔接,为广大体育爱好者打造用线上线下高质量的消费体验。”京东零售集团时尚事业部运动健身部总经理王学松表示。

  责编:刘素素、张荣耀


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